CHiQ v sobě obsahuje prvotřídní, módní, trendy, na zákazníka zaměřený, technický a kulturní étos. CHiQ je důležitým nositelem konceptu značky Changhong „nechte svoji představivost rozletět“. CHiQ věří, že technologická inovace přináší nejen technologii, ale také překonání lidské představivosti, realizaci různých imaginárních možností života a vytvoření jedinečné a radostné nové zkušenosti pro uživatele.